我們?cè)谧鐾茝V的時(shí)候一直在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，事實(shí)上微信內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在2017年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)涉及到電商的每個(gè)鏈路。在這樣的大環(huán)境下，我們又應(yīng)該怎么參與到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面來(lái)呢?接下來(lái)了解下微信內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，看2017年接下來(lái)如何做好微信運(yùn)營(yíng)。

 

一、什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，顧名思義就是通過(guò)產(chǎn)生內(nèi)容，例如文案、圖片、視頻等介質(zhì)發(fā)送傳播店鋪產(chǎn)品的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方式。店鋪的活動(dòng)，與消費(fèi)者產(chǎn)生行為上或者情感上的互動(dòng)。包含店鋪的整體裝修、直播、達(dá)人等站內(nèi)渠道、微博等站外傳播渠道。

做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，最終目的是傳播品牌信息。將內(nèi)容作載體，為店鋪吸引積累粉絲，再來(lái)進(jìn)行維護(hù)，將自己的品牌概念通過(guò)生產(chǎn)的內(nèi)容信息推送到消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者接觸并且認(rèn)識(shí)店鋪的品牌。也就是說(shuō)你的內(nèi)容能否自帶吸引力，讓消費(fèi)者來(lái)找你，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和品牌傳播是相互相成的。
 

二、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)

店鋪的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，在于互動(dòng)。店鋪內(nèi)的活動(dòng)，能讓客戶(hù)除了感覺(jué)到你在賣(mài)產(chǎn)品的同時(shí)帶著情懷的手段都是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。例如這個(gè)店鋪的文案：#初春煥新衣#冬去春來(lái)，春天悄悄的來(lái)到了，送走了保暖厚重的大衣，換上輕便的春裝做春天里的美少女啦，先從衣柜開(kāi)始。

女人的季節(jié)變化是從衣柜開(kāi)始的。什么樣的天氣什么樣的場(chǎng)景搭配什么樣的衣服，通過(guò)這樣的需求產(chǎn)生內(nèi)容推送給目標(biāo)消費(fèi)人群，引起消費(fèi)需求，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。
 

三、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)渠道

可以做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳播的渠道很多，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)-粉絲-品牌傳播，這個(gè)是循環(huán)關(guān)系。

1、店鋪的整體裝修，做有故事的店鋪，真情描述;很多店鋪一步步走來(lái)都有自己的心路歷程，但是依然真誠(chéng)對(duì)待每一位消費(fèi)者，這種真情表達(dá)出來(lái)就是一份“內(nèi)容”;

2、微店，可以直接發(fā)送可以與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的任何內(nèi)容，只要三觀(guān)正的文案;

4、微博，這是站外的渠道，可以在微博的平臺(tái)上將內(nèi)容文案發(fā)布推廣出去，消費(fèi)者接收到了產(chǎn)品的推薦，對(duì)品牌產(chǎn)生了解，產(chǎn)生進(jìn)去店鋪瀏覽的欲望。
 

四、不同階段的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

1、零粉絲的時(shí)候，抓取產(chǎn)品核心人群的核心需求，形成核心點(diǎn)產(chǎn)生內(nèi)容發(fā)布出去;

2、有部分粉絲基礎(chǔ)的時(shí)候，要將核心人群細(xì)分不同的需求，就是通過(guò)核心的點(diǎn)穿成線(xiàn)，串聯(lián)起來(lái);

3、大量粉絲的時(shí)候，有不同類(lèi)型的核心粉絲，每類(lèi)核心的粉絲的有不同需求，即線(xiàn)形成面。
 

店鋪在不同的粉絲量階段，需要通過(guò)點(diǎn)線(xiàn)面抓取不同的內(nèi)容，生產(chǎn)內(nèi)容，吸引消費(fèi)者的關(guān)注收藏，獲取潛在消費(fèi)者的心，消費(fèi)者感知到品牌信息，就會(huì)自動(dòng)找過(guò)來(lái)。