最近幾年“自媒體”這個概念已經(jīng)火上了天，樂觀派對微信公眾號的未來抱有極大的信心。當(dāng)然一直以來也有很多唱衰的，報怨公眾號打開率持續(xù)走低，大量新人進(jìn)入，讓人眼花繚亂應(yīng)接不暇，對自媒體特別是公眾號的未來持悲觀態(tài)度?？h城公號聯(lián)盟趙力認(rèn)為，自媒體未來十年都會比較強(qiáng)勢，特別是有核心競爭力的自媒體。相比人物屬性極強(qiáng)的個人自媒體和實力雄厚粉絲數(shù)動輒幾十萬上百萬的一二線城市自媒體，處于邊緣的縣城自媒體是一個不容忽視的存在。

筆者趙力結(jié)合近兩年對縣城自媒體的觀察，發(fā)現(xiàn)縣城自媒體活得越來越艱難了，原因有以下4點(diǎn)：

1、僅靠個人運(yùn)營，沒有團(tuán)隊化運(yùn)作。

從現(xiàn)在的縣城公眾號運(yùn)營者身上，筆者看到了太多PC時代個人站長的影子。在這個瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場，個人單打獨(dú)斗已經(jīng)無法應(yīng)對同行的激烈競爭了?？h城用戶體量本來就少，容不下太多的競爭者，所以在未來，團(tuán)隊化運(yùn)營才是正道。

2、收益來源單一，大多數(shù)僅以頭條廣告作為收入來源。

很多縣城公眾號運(yùn)營者最近都陷入了焦慮中，因為縣城商家本來就少，同行卻越來越多，如何變現(xiàn)成了一個大難題。單純靠接本地商家的頭條廣告已經(jīng)越來越難了，不是價格越來越低就是被同行搶走。即使這個公眾號是某個縣的獨(dú)角獸，也會發(fā)現(xiàn)本地廣告沒有以前那么好接了。

3、縣城公眾號粉絲粘性不強(qiáng)且呈流失趨勢。

曾幾何時，縣城公眾號是一個神一般的存在，各種突發(fā)事件只要一發(fā)布，都會被本地粉絲廣泛傳播，粉絲直蹭蹭上漲。如今，縣城公眾號再追熱點(diǎn)或者是報道突發(fā)事件來吸引粉絲眼球好像沒有以前那么有效了。特別是近一兩年網(wǎng)信辦對謠言打擊力度加大，大家在這方面或多或少都有所收斂了。那么，不追熱點(diǎn)了，作為本地的公眾號該怎么提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢?這時很多運(yùn)營者們都迷茫了。作為本地公眾號，內(nèi)容沒有競爭力，基本全是復(fù)制粘帖。導(dǎo)致粉絲流失也就不可避免了，因為沒有人愿意花時間在一個爛公眾號上。

4、標(biāo)題黨、亂發(fā)野廣告等粗狂行為，使縣城公眾號的公信力越來越弱。

自媒體，做的就是影響力，有影響力才會有變現(xiàn)能力。但如今，各種野廣告如名不見經(jīng)傳的微商、無國字號的補(bǔ)腎藥、真假難辨的理財平臺等充斥在各縣城公眾號的頭條。筆者還記得去年一家縣城自媒體因為發(fā)理財廣告使粉絲被騙2萬被告到法院，最后又是公開道歉又是賠償損失。還有很多縣城公眾號，為了提高閱讀量，故意起一些驚悚的標(biāo)題比如 “XX出大事了...” “XX火了!”，來吸引粉絲閱讀。這些行為短期確實可以提高閱讀量，獲得收益，實際則是自掘墳?zāi)梗@樣做只會加快粉絲離開你的步伐。

那么，縣城公眾號未來到底如何走?筆者認(rèn)為可以從以下兩點(diǎn)入手。

1、定位。

你對縣城自媒體的定位，決定了你發(fā)展的方向和格局。定位本地方言視頻，就要從方言下手，多收集本地特有的素材;定位本地分類信息，就要在你的公眾號上體現(xiàn)分類信息的特色;定位美食，就要多和本地美食商家合作，多寫美食方面的文章?？傊鳛橐粋€縣城自媒體，一定要做好定位，讓你的公眾號變得有用、有特色。努力把自己的公眾號打造成有特色的縣域IP，啥都想做的結(jié)果，往往是啥都做不好。筆者給的建議是吃透一點(diǎn)，然后由這個點(diǎn)做輻射。

2、深耕。

做好定位以后，一定要有耐心去深度耕耘。首先把用戶體驗做好，例如很多縣城自媒體都開通了留言功能，粉絲的每次留言你是不是都耐心回復(fù)了?寫文章的時候是不是用心寫了?和商家的合作是不是僅僅停留在頭條廣告上?等等這些都需要大家投入巨大的精力去做。你對粉絲不耐心，粉絲可以感覺到;你對商家不負(fù)責(zé)任，商家更可以感覺到。所以，縣城公眾號運(yùn)營者不妨多傾注一份心血，讓粉絲和商家都能感受到你的用心。作為一個縣城的KOL(意見領(lǐng)袖)，你應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)更大的責(zé)任，而不是報著賺快錢的心態(tài)撈完就走。

作者：趙力 微信號：987299 公眾號：趙力說